循光而行 | 看国民酱香赖茅，十年筑梦之旅

路小楠

　　时光荏苒，岁月如梭，自2014年回归茅台集团以来，赖茅酒以崭新姿态，出现在大众视野，消费者认知度、品牌价值含金量逐年提高。回溯过往，循光而行，赖茅酒华彩十年，宛如一幅波澜壮阔的画卷，在时光的洪流中熠熠生辉。
　　

　　十年光阴，赖茅之途，一面承茅台传统，守匠心独运，诠释中华酒韵之精髓，一面在营销策略上持续创新，锐意进取，在积淀品牌文化、焕新产品矩阵、拓展营销战略的关键时期，日益成长为国民酱香的主导力量与代表产品。
　　品牌文化，是赖茅酒的灵魂所在。从发出“真赖茅，茅台造”的正本清源之呐喊到诞生“岁月凝聚的味道”的品牌理念，再到发布“举信赖，敬真情”的品牌战略，赖茅不断强化和诠释“真情、陪伴、信赖”的情感关系，成为茅台股份名副其实的“全国性战略知名品牌之一”。

　　
　　十年中，赖茅人紧跟时代潮流，不断创新研发，焕新产品矩阵，相继推出了传承、端曲、传禧、一代工酱、生肖纪念酒、世界羽联合作纪念酒等酒类产品。从经典款到限量版，从高端定制到亲民系列，赖茅酒的产品线越来越丰富，满足了不同消费者日益多样化的口味和需求。这种不断创新的精神，让赖茅酒在市场上始终保持领先地位，赢得了市场的广泛认可。

　　
　　同时，赖茅酒在十年间持续开展全国巡回品鉴会、专场精品会、开创精品品鉴会模式，为客户搭建圈层交流平台，并积极探索跨界营销，与时尚、艺术、文化等领域精英进行跨界合作，深入贯彻茅台集团“美时代”的主导思想和营销理念，让赖茅酒的品牌形象更加年轻、时尚。

　　
　　具体来看，2024龙年新春，赖茅品牌围绕“华夏共举杯，接龙中国年”主题开展的一系列新年创意营销活动，在抖音、视频号、微博、小红书等多平台火热出圈。主动求变的玩跨界、做创新，不仅让消费者眼前一亮，更让更多人了解到了赖茅酒的文化内涵和品质魅力。

　　
　　2023年5月，赖茅酒自2018年正式签约成为世界羽联官方合作伙伴后，再次签约世界羽联，延续合作情缘。多年来，赖茅携手世界羽联，积极推广羽毛球文化，组织开展中国高校校友羽毛球挑战赛等各类全民赛事以及形式多样的互动活动，持续深化“赖茅·爱羽成长”公益品牌，多维度、全方位支持中国羽毛球体育运动的发展。
　　秉承“举信赖，敬真情”的品牌战略，持续构建多元化的产品矩阵，加上与时俱进的营销策略，让赖茅在十年间深度诠释品牌温度，并在品牌差异化表达与圈层营销方面走出了自己的新路，一步步构建出属于自己的独特品牌印记。

　　
　　追光而行，向光而生！展望下一个十年，赖茅酒将继续坚守品质至上的原则，为消费者带来更多高品质、高颜值的白酒产品。与此同时，赖茅也将积极拥抱时代变革，不断开拓创新，探索多元化的发展道路，让赖茅酒的品牌影响力更加深入人心。让我们共同期待赖茅酒在未来的辉煌篇章中，绽放出更加璀璨的光芒！