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“不老药”NMN爆红的背后逻辑

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
自2017年,国内开始推出NMN产品以来,NMN产品就一直霸榜营养健康品领域销量第一,且在消费者中好评如潮。
资本市场的热捧,企业争相布局,NMN的功效也被更多地挖掘出来了,中信证券研究表示,在全球经济增长和人口老龄化不断加重的背景下,2019年全球抗衰老市场规模1900亿美元,同比增长8.3%。根据测算,当前国内每1%保健品人口对应的NMN市场空间为304亿元,伴随未来抗衰老产品不断推广,行业远期市场有望达到千亿规模。


从大背景来说,“抗衰老”主题一直是消费者普遍关注的,因为延年益寿本身就是中国人最朴实的一个追求。根据华尔街著名投行美银美林分析,致力于实现“抵抗衰老”的公司,将会是未来投资的优先选择。


如果从消费属性来看,NMN其实是具备“网红”效应或者说是名人效应的。无论是在中国或国外,的确是有一批“意见领袖”例如富豪、明星等等在使用NMN产品,这对NMN产品快速入市起到了很好地引领性作用。因为他们往往代表着一个市场消费的前沿,代表消费者未来的一些趋势。



“抗衰老”概念的普适性和名人效应两种因素的叠加,是NMN能够在消费市场上火爆的原因,同时也让NMN市场未来还会继续火下去。
NMN火爆的这两个关键因素就相当于一个“敲门砖”,让NMN能够为大众所熟知,并引导大众有理由去深入了解NMN。
目前,鱼目混珠的NMN产品充斥市场,所以NMN的质量无法保证,安全隐患极大。一方面是过高的期待,一方面是混乱的市场,质疑声在所难免。
随着认知的加深,了解了NMN的作用机理,消费者将逐渐趋于理性,认识到NMN其实并不神秘,加上科学标准的逐步形成,市场也将向良性发展。
资本市场有它的特殊性,但同样也有普适性,特别是在中国的资本市场永远是提前于整个市场的正常规律和步伐的。从中国资本市场成立到今天永远都是如此,特别是2020年,整个国内的医疗板块增涨幅度都非常大,跟“抗疫”行情有关系。
“抗衰老”概念本身就是在生命健康板块里,特别在疫情背景下,消费者健康意识普遍增加,资本市场给予它的背书,是非常正常的,典型的符合资本市场的正常特点。


资本市场还有一个特性就是炒作,因为股价与它的真实价值之间永远是背离的,背离有高背离和低背离。
所谓高背离,就是它的整个资本市场的股价可能远远大于它整个商品属性或它的交易价值的。当然也会有行业特征,比如传统周期性产业,他整个企业的估价是远远低于它正常价值的,所以资本市场永远是追求未来,逐利的。
因此,在这个行情下,一个很好的概念爆发,再遇到合适的时机,就会产生翻倍的效应。


资本市场还有第三个特点,从长期来看,它具备可检验性。
所谓可检验性,就是价格与价值从长期来看,还是会逐步趋于一致。随着行业信息的透明化,NMN价格虚高的问题会被消费者意识到,消费者会从多维度衡量和选择高品质的NMN,“贵的就是好的”或者“吃便宜的原料就行”的极端现象将越来越少,有效性、安全性会成为人们关注的重点,而这时候就是NMN企业一较高下的时候,那些掌握核心技术、真正有价值的企业将会脱颖而出,那些随风而起,缺乏研发能力的企业将逐步被淘汰。
各个商家宣传中间会有巨大的信息不对称,只有专业人士才懂得原料、配方的安全隐患,最佳服用剂量,普通消费者很难分辨。
因此,消费者需要一个客观的消费指导,这需要一些专业人士积极参与;而企业自身也需要规范,加大研发投入,生产出更好的产品,用“良币”驱除“劣币”。


而NMN是否有投资价值,仅有这些还远远不够。还需要看两个关键点,首先是整个市场的成长机会,第二个是企业的竞争性战略和策略。
NMN市场上的竞争,关键在于技术实力。不同的生产方法生产出来的NMN,含量和纯度的区别会非常大。



例如美国的NMN品牌Mkule(迈肯瑞尔)使用的酶定向提取技术,便是大大降低了NMN的生产成本,有效地提高了安全性,使得Mkule(迈肯瑞尔)NMN9600的含量达到行业新高度,为9600mg,纯度更是高达99.99%。并因此获得了十一家权威认证机构的认可、美国FDA GMP安全备案,这才远远地甩开了同行业追随者,成为NMN领域的领头羊。



随着技术成熟,成本的降低,NMN抗衰进入我们的日常消费清单,也确实是指日可待。




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